O mercado de serviços voltados à beleza é uma das áreas que mais cresce no Brasil. O consumidor brasileiro é um dos que mais investe em estética no mundo todo. De acordo com uma pesquisa do instituto alemão GfK, realizada em 22 países, o Brasil ocupa a segunda colocação no ranking dos que mais gastam tempo em cuidados com a aparência. Outro estudo, feito pela Euromonitor, coloca o país na quarta colocação no consumo de cosméticos.
Isso significa que o gosto dos brasileiros e a dedicação à beleza favorecem o crescimento de diversas atividades econômicas relacionadas ao segmento. Um deles é o setor de serviços. As redes de franquias do segmento de saúde, beleza e bem-estar alcançaram o melhor desempenho de todo o franchising no primeiro semestre de 2022. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o faturamento alcançado nos seis primeiros meses desse ano pelas franquias do setor é 16,9% maior, passando de R$ 18,18 bilhões, em 2021, para R$ 21,26 bilhões, neste ano. Inclusive, é neste cenário que o mercado de cuidados com as unhas está inserido.
Acredito que ao ler a expressão 'mercado de cuidados com as unhas', você imaginou algo como um salão de beleza barulhento onde diversas manicures seguem as clientes com suas cirandinhas, aquelas pequenas cadeiras com rodinhas e mesinhas acopladas. Por favor, esqueça essas referências. Estou falando de um serviço de alto padrão de qualidade e respeito às profissionais, que faz sucesso há décadas na Rússia. Trata-se do método russo original de cuidados com as unhas, um dos serviços que mais cresce nos Estados Unidos e na Europa e que tem um potencial gigantesco também no Brasil.
Essa metodologia prioriza e valoriza o crescimento das unhas naturais, mantendo-as sempre fortes e saudáveis, indo exatamente na contramão do que é feito nos estúdios de alongamento artificial. No caso do método russo original, as unhas naturais são as grandes estrelas, por isso, recebem atenção especial por parte da profissionais especializadas, que passam por cursos de formação e aperfeiçoamento de mais de 90 horas.
De forma resumida, a metodologia russa promove a desaceleração do crescimento das cutículas, prioriza o crescimento das unhas naturais, que são protegidas pela esmaltação de alta precisão, que além de embelezar as unhas de forma detalhada, minimiza as chances de ocorrência de alergias. Trata-se do método mais seguro da atualidade, totalmente indolor, que ainda traz o benefício de durar de 3 a 4 semanas, sem necessidade de retoques ou manutenção nesse intervalo.
O conceito é totalmente diferente da manicure praticada no Brasil, inclusive em relação ao ambiente. Os estúdios dedicados ao método russo original de cuidados com as unhas são milimetricamente planejados. As profissionais, por exemplo, têm seus postos de trabalho estruturados, priorizando a ergonomia durante a execução das atividades, bem como a saúde, uma vez que os atendimentos são realizados com paramentação completa da manicure. Há climatização do ambiente, pensando não apenas no bem-estar de quem frequenta os estúdios, mas na qualidade e resultado da esmaltação.
Claro, ao mencionar que esse é um mercado com grandes oportunidades, precisamos falar sobre a possibilidade de ganhos. Em um estúdio especializado no método russo original de cuidados com as unhas é possível alcançar faturamento mensal de até R$ 123 mil, com 28% de margem de lucro, usando equipamentos com tecnologia de ponta e insumos com qualidade comprovada e certificada.
O mais importante de tudo isso: a mulher que testa a metodologia vê resultados satisfatórios já no primeiro procedimento, fator que eleva de maneira importante a adesão ao método russo. Depois de passar pelos cuidados em mais uma ou duas ocasiões e ver o ápice do resultado ser alcançado, ela comprova que é possível ter as próprias unhas longas e fortes, sem sofrer com os alicates. Com esses benefícios e a praticidade de reservar somente uma data no mês para cuidar das unhas, a fidelização é certa.
Os estúdios especializados no método russo de cuidados com as unhas já começaram a conquistar as mulheres brasileiras, assim como já foi feito em outros países, porque é comprovado que ter as unhas bonitas e valorizadas como verdadeiras joias traz bem-estar e eleva a autoestima. Quem puder aproveitar as oportunidades nesse mercado, certamente terá muito sucesso!
*Cassio Pantoja é CEO da RNSA Franchising, franqueadora da Bela Russa, 1ª rede de franquias de estúdios especializados no método russo original de cuidados com as unhas.
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